Le consumérisme de demain : À quoi les jeunes dépensent-ils leur argent ? Décryptage des tendances de consommation chez les jeunes

La génération des Millennials et Gen Z a des caractéristiques distinctes qui intriguent les détaillants. Ils sont à la fois attachés aux valeurs du luxe, tout en ayant des ressources financières limitées. Leur confort est essentiel, mais ils accordent également une grande importance à la responsabilité sociale. Ils aspirent à des expériences d’achat fluides et personnalisées, cherchant constamment l’authenticité dans un monde numérique saturé. Comprendre ces paradoxes ambulants guidera les marques vers une nouvelle ère de consumérisme.

Les enfants nés pendant la crise de 2007, futurs consommateurs

Dans l’Union européenne, il y a environ 125 millions de jeunes âgés de 10 à 34 ans. Aux États-Unis, la génération Z et les millennials comptent pour un tiers de la population avec près de 110 millions de membres. Ensemble, ces deux groupes dépenseront environ 2,7 mille milliards de dollars en 2021, représentant ainsi environ 30 % des dépenses annuelles des ménages américains.

La crise financière mondiale de 2007-2009 a influencé les trentenaires actuels qui ont atteint leur majorité pendant cette période difficile. En revanche, les plus jeunes ont commencé leur carrière à une époque où le marché du travail était plus favorable. Cependant, la pandémie de covid a perturbé la vie professionnelle et personnelle d’un grand nombre d’entre eux.

Ces événements ont contribué à générer un sentiment assez pessimiste chez les jeunes. Ils sont considérés comme les consommateurs potentiels de demain dans le contexte économique actuel.

Karen Duffort

Journaliste spécialisée en économie et finance, je décrypte depuis plus de vingt ans les enjeux économiques mondiaux pour un public exigeant. Mon parcours m’a conduite à collaborer avec des publications de renom, où j’ai analysé les marchés financiers, les politiques monétaires et les tendances macroéconomiques.